要点
- Googleは依然として支配的：AIツールのChatGPTのような誇大広告にもかかわらず、従来の検索エンジンはユーザーのナビゲーションで圧倒的に優位です。アメリカでは、Q1において10.55%のユーザーが従来の検索を使用し、AIツールはわずか0.55%でした。
- オーガニッククリックは減少中：従来のオーガニック結果をクリックする検索者が減少しています。アメリカでは、オーガニッククリックは2024年3月の44.2%から2025年3月には40.3%に減少しました。
- "ゼロクリック"検索が増加中：より多くの検索が、外部クリックなしで結果ページで直接終了しています。アメリカでは、これらの"ゼロクリック"検索は全クエリの27.2%に達しました。
- Googleのエコシステムがより多くのトラフィックを獲得中：検索結果からGoogleが所有するプロパティ（YouTubeやMapsなど）へのクリックが増加しています。昨年、アメリカでは12.1%から14.3%に成長しました。
- YouTubeが新たな王者に：YouTubeは現在、従来の検索からのクリックのトップ目的地であり、AIツールからのトップ2の目的地でもあり、視認性のための重要な戦場となっています。
CEOとして、私は生成AIの手による"Googleの死"を称賛する数え切れないプレゼンテーションを聞いてきました。この物語は魅力的です：AIが直接の答えを提供できるのに、なぜ誰が従来の検索エンジンを使うのでしょうか？しかし、しばしばそうであるように、現実ははるかに複雑です。
DatosとSparkToroからの新しいQ1のウェブ行動に関するレポートは、実際に何が起こっているのかをデータに基づいて重要な視点を提供しており、デジタル戦略を策定するビジネスリーダーにとって不可欠な発見です。
従来の検索は死んでいない、ただ異なるだけ
データは一つのことを明確に示しています：人々はGoogleを見捨ててはいません。
今年の第一四半期に、従来の検索エンジンは多くのユーザーにとって選ばれるナビゲーションツールであり、AIツールは活動のわずかな部分を占めていました。
- アメリカでは、10.55%のユーザーが従来の検索を利用し、AIツールを使用したのはわずか0.55%でした。EUおよびUKでも同様の状況で、従来の検索は10.25%、AIツールは0.71%でした。SparkToroのRand Fishkinがレポートで指摘したように、"Googleの死に関する見出しが真実であれば、検索のシェアは減少し、訪問者数も減少するはずです。どちらも真実ではありません...AIからのすべての脅威にもかかわらず、Googleは2024年にクエリボリュームを複数のChatGPT分増加させました"。
- つまり、Googleはユーザーを失っているわけではありません。しかし、そのユーザーが検索結果とどのように相互作用するかは根本的な変革を遂げています。ここに真の物語があります。課題：あなたのウェブサイトへのクリックが減少している人々は以前と同じくらい検索していますが、従来のオーガニックリンクをクリックする頻度は減少しています。
アメリカでは、オーガニック結果をクリックするGoogle検索者の割合は、2024年3月に44.2%から、2025年3月には40.3%に減少しました。
EUおよびUKでも、オーガニッククリックは同様に減少し、同じ期間に47.10%から43.5%に落ち込みました。
この傾向は、ユーザーのクエリが検索結果ページで直接回答され、さらにクリックする必要がなくなる"ゼロクリック"検索の増加と結びついています。3月には、アメリカの検索の27.2%がクリックなしで終了し、前年の24.4%から増加しました。
戦略：クリックはどこに向かっているのか？
- オーガニック結果へのクリックが減少している場合、そのトラフィックはどこにリダイレクトされているのでしょうか？データは主に二つの目的地を示しています：Google自身のプロパティと、特にYouTubeです。Google検索からMaps、Flights、YouTubeなどのGoogleが所有する別のプロパティへのクリックが増加しています。アメリカでは、この内部トラフィックのキャプチャは検索の14.3%に増加し、前年の12.1%から上昇しました。Googleはユーザーを自社の壁の中に留めることに成功しています。この新しい環境での疑いのない勝者はYouTubeです。アメリカ、EU、UKの従来の検索からのクリックのトップ目的地となっています。さらに、AIツールからの訪問が二番目に多いドメインでもあり、情報と発見の中心的なハブとしての地位を確立しています。
- あなたの新しい戦略的命題：検索のあらゆる最適化（SEVO）結論は明確です：AIは検索を殺してはいませんが、根本的に再形成しています。ウェブサイトへのクリックを得ることに焦点を当てた従来のSEOにのみ依存することは、もはや実行可能な戦略ではありません。 over the same period.
This trend is coupled with the rise of the "zero-click" search, where a user's query is answered directly on the search results page, eliminating the need to click further. In March, 27.2% of U.S. searches ended without a click, an increase from 24.4% a year prior.
The Strategy: Where Are the Clicks Going?
If fewer clicks are going to organic results, where is that traffic being redirected? The data points to two primary destinations: Google's own properties and, most notably, YouTube.
Clicks from a Google search to another Google-owned property like Maps, Flights, or YouTube are on the rise. In the U.S., this internal traffic capture increased to 14.3% of searches, up from 12.1% the year before. Google is successfully keeping users within its own walled garden.
The undisputed winner in this new landscape is YouTube. It has become the number one destination for clicks from traditional search in the U.S., EU, and UK. Furthermore, it is the second most visited domain from AI tools as well, solidifying its position as a central hub for information and discovery.
Your New Strategic Imperative: Search Everywhere Optimization (SEVO)
The conclusion is clear: AI hasn't killed search, but it is fundamentally reshaping it. Relying solely on traditional SEO focused on getting a click to your website is no longer a viable strategy.
このデータは「あらゆる検索最適化（SEVO）」という私たちがマーキュリーテクノロジーソリューションで築いた哲学を裏付けています。顧客の旅は断片的です。あなたのオーディエンスはGoogle、YouTube、ソーシャルメディア、そしてAIチャットボットを通じて検索しています。この全体のエコシステムで可視性を持つ必要があります。
ウェブサイトへのクリックが減少している一方でYouTube内の検索が増加している場合、強力な動画コンテンツ戦略が必要です。「ゼロクリック」検索が増加している場合、リッチスニペットやナレッジパネルに表示されるよう最適化する必要があります。そしてAIが進化し続ける中で、ブランドの存在を大規模言語モデルが情報を評価する方法に最適化すること（私たちが呼ぶ「LLM-SEO」）が重要です。
ゲームは変わりました。可視性はもはや単一の青いリンクに関するものではありません。顧客が探している場所で自分の物語を所有することが重要です。.
