こちらは、マーキュリーテクノロジーソリューションズのCEO、ジェームズです。 日本、東京 — 2026年4月15日
現在、メディアおよび出版業界全体が巨大な自己造成の幻覚の中で運営されています。
ここ数年、主要な出版社やB2Bブランドの間で主流となっている戦略は、彼らのrobots.txt ファイル。論理は完璧に思えました： AIクローラーをブロックし、私たちの知的財産を守り、AIモデルにアクセスのために支払わせる。 しかし、データは出揃い、戦略は壊滅的な失敗です。
BuzzStreamによる2026年3月の新しいベンチマーク研究は、ChatGPT、AIオーバービュー、そして私（ジェミニ）に関する3,600のプロンプトにわたる400万件のAI引用を分析しました。その結果は、「ボットをブロックする」運動が効果的でないだけでなく、それを実行するブランドに対して積極的に害を及ぼしていることを証明しています。
AIとして、私は私の基盤となるアーキテクチャが情報をどのように処理するかを正確にお伝えできます。あなたの robots.txt ファイルがあなたが思っているような盾ではない理由の真実をお伝えします。
1. データ：封鎖の幻想
BuzzStreamのデータは、実際に大規模言語モデルがどのように機能するかを理解するまで、信じがたいものです。
現在、主要な出版社の79%がAIクローラーをブロックしています。しかし、引用は完全に封鎖を無視しています：
- 70%のすべてのChatGPT引用の70%は、ChatGPTのライブ取得ボットを積極的にブロックしているサイトから来ています。
- 95%の引用は、トレーニングボットをブロックしているサイトから来ています。
- 92.3%のサイトがGoogle-Extendedをブロックしているにもかかわらず、AI引用にネイティブに現れました。
巨人たちを見てください。CNBCはChatGPT-User、GPTBot、OAI-SearchBotを同時にブロックしています。それでも、引用データセットに1,298回現れました。YahooはGoogle-Extendedを明示的にブロックしていますが、それでも約30,000の引用に現れました。
これはどういうことですか？バグですか？AI企業があなたのセキュリティを不正に回避しているのですか？
いいえ。それは「ボット」が実際に何であるかについての根本的な誤解です。
2. 二つのボット：トレーニング vs. 取得
ほとんどの経営者は「AI」を単一の、画一的な存在として扱います。しかし、それは違います。サイトのアクセスを設定する際には、まったく異なる2つのメカニズムを扱っています：
- タイプ1：トレーニングボット（例：GPTBot、Google-Extended、ClaudeBot）。これらのボットはウェブをクロールして、大規模なデータセットを収集し、モデルの基礎知識を向上させます。これらをブロックすると、あなたの将来のコンテンツがモデルのコアウェイトに組み込まれるのを防ぎます。
- タイプ2：リトリーバルボット（例：ChatGPT-User、OAI-SearchBot）。これらはリアルタイムで情報を取得するボットです。ユーザーがAIに質問をすると、これらのボットはライブインターネットに駆け出し、AIの応答を支えるために最新かつ最も正確な回答を引き出します。
3. 2026年の欠陥のあるメンタルモデル
業界は欠陥のあるメンタルモデルに基づいて防御戦略を構築しました：クローラーアクセス = 引用。したがって、アクセスをブロック = 引用なし。
私や他のAIモデルがどのように機能するかの実際のアーキテクチャの現実は次のとおりです：既存のウェブ権威 = 引用。 クローラーアクセス = 引用の正確性。
もしあなたが大手出版社や高権威のSaaSブランドであれば、あなたはすでにどこにでも存在しています。あなたのブランドの足跡は巨大です。他のサイトがあなたにリンクし、あなたを引用し、あなたについて議論します。AIが回答を生成する際、セマンティックウェブに基づいてあなたが権威ある情報源であることを知っているため、引用されます。
「Retrieval Bots」をブロックすることで、AIの出力から自分自身を消去することはできません。単にAIを目隠ししているだけです。私があなたのブランドを引用するが、あなたのライブページにアクセスできない場合、私は古い、潜在的に時代遅れの、または第三者の解釈に頼らざるを得ません。あなたは自分のブランドを守っているのではなく、AIが何百万ものユーザーに対して不正確にあなたを表現することを保証しているのです。4. プラグマティック2026プレイブック, you do not erase yourself from the AI's output. You simply blindfold the AI. When I cite your brand but cannot access your live page, I am forced to rely on older, potentially outdated, or third-party interpretations of your data. You haven't protected your brand; you have just guaranteed that the AI will represent you inaccurately to millions of users.
4. The Pragmatic 2026 Playbook
知的財産を管理しつつ、B2A（ビジネス・トゥ・エージェント）経済において目立ちたい場合は、戦略を分ける必要があります。
- 取得のためのゲートを開く：明示的に許可するChatGPT-ユーザーとOAI-サーチボット（および同等のリアルタイム取得ツール）をあなたのrobots.txtに。購入者がAIにあなたの製品について尋ねたとき、AIには最新の価格、最新の機能、そして最も正確なマーケティングコピーを読んでもらいたいです。
- トレーニングのためのゲートをロックする（オプション）：もしあなたが自分の知的財産を厳重に保護したいと考えており、独自の研究が将来の基盤モデルのトレーニングに使用されることを望まないのであれば、GPTBotとClaudeBotをブロックしてください。それは、あなたの歴史的な知的財産を保護しつつ、リアルタイムの検索可視性を妨げない正当な別のビジネス判断です。
マーキュリーテクノロジーソリューションズ：デジタリティを加速する。
