要約：従来のSEOと生成エンジン最適化（GEO）間の議論は誤った選択です。私たちは、厳格な80/20ルールに従うことで、水星をすべての現代の検索形式のトップに押し上げました。80%は従来のSEOの基本をマスターすることに集中し、20%はAIに対してブランドと技術スタックを未来に備えさせることに専念しました。これが新しい検索時代のために強靭で権威あるブランドを構築するためのプレイブックです。
SEOの世界は、新しい複雑な質問でざわめいています：AIの台頭に伴い、私たちは「生成エンジン最適化」（GEO）という新しいものにどれだけ投資すべきでしょうか？これは正当な懸念です。特に、チェックを書く利害関係者が最新のトレンドを追うことに懐疑的な場合はなおさらです。
こちらは水星テクノロジーソリューションのCEO、ジェームズです。
私たちはこの会話の最前線に立ち、クライアントにこの変化を乗り越える方法をアドバイスしてきました。しかし、理論と実行は別物です。今日は、私たちがどのように自分たちの戦略を適用したのか、つまり従来のGoogle検索、GoogleのAIの概要、そして新しいAIモードで自分たちのブランドをトップに押し上げるために使用した具体的な、誇張のない戦略をお見せしたいと思います。
これが私たちのプレイブックです。
戦略的基盤：AI時代のための80/20ルール
私たちの全体的な戦略は、単一の強力な前提に基づいています：従来のSEOはAI検索で成功するための基盤です。
ChatGPTやGoogleのGeminiのような現代の大規模言語モデル（LLM）は、タイムリーさの問題を抱えています。彼らのコアトレーニングデータは静的で、すぐに古くなります。最新の回答を提供するために、彼らは「情報取得強化生成（RAG）」と呼ばれるプロセスを使用します。これは本質的に、彼らがライブウェブを「ブラウズ」することを意味します。そして、彼らはどこを見ているのでしょうか？研究によると、ChatGPTの引用のほぼ90%は従来の検索エンジンのトップ20結果から来ています。これは私たちが知るべきすべてを教えてくれます。従来の検索でランク付けする権威がなければ、AIにとっては見えない存在になるでしょう。
これが私たちの投資に対する80/20ルールにつながりました：
私たちのリソースの80%
- は、完璧で最高の従来のSEO戦略に専念しています。私たちのリソースの20%
- は、AIモデルによって完全に理解されるためにブランドと技術インフラを未来に備えさせることに焦点を当てています。80%をマスターする：完璧な従来のSEO基盤
これは多くのブランドが無視する「春の大掃除」と深い作業です。私たちはこれを絶対的な優先事項としました。
非交渉の技術的卓越性：
- 私たちは、ウェブサイトの技術的健康を製品として扱いました（マーケティングチームとエンジニアリングチームの密接なコラボレーション）。これは、すべての技術的負債に対処することを意味しました。廃止されたスクリプトの削除、機能的なJavaScriptフォールバックの確保（静的LLMトレーニングデータにとって重要）、そしてXMLサイトマップを100%仕様に従ってクリーンアップすることです。私たちは、読み込み時間のミリ秒やクロールエラーが検索エンジンやAIボットにとっての障壁であることを知っていました。権威あるコンテンツを私たちのエンジンとして（GAIO）：
- 私たちは標準的なブログ投稿を超えて、深く権威ある「回答資産」を作成しました。私たちの生成AI最適化（GAIO）戦略は、オリジナルの研究とユニークな戦略的フレームワークを発表することに焦点を当てています。これは真の「情報獲得」を提供し、私たちを主要な情報源にします。20%の投資：AI対応の存在としてのブランド構築これが私たちの未来に備える層です。これらは、私たちの専門知識を機械に明確に示すために特別に設計されたブランドと技術のタスクです。ブランドシグナルで「信頼の層」を構築する（SEVO）：
私たちの
どこでも検索最適化（SEVO）
- 戦略（PRおよびコミュニケーションの専門家によって主導）を通じて、私たちは一貫した権威あるブランドエンティティを構築することに焦点を当てました。これには以下が含まれます：すべてのプラットフォームにわたって一貫したブランド説明を作成し、実装すること。創業者、ミッション、専門知識を詳細に説明した包括的な「私たちについて」ページを作成すること。GoogleナレッジパネルとGoogleビジネスプロフィールを主張し、最適化すること。
- 定期的なプレス言及や専門家の引用を確保するための積極的なデジタルPR戦略。
- 機械の可読性のためのエンジニアリング：
- 私たちはAI解釈のために特別に技術的最適化を実施しました：
- 徹底したスキーママークアップ：
- LLMがスキーマを直接使用しないかもしれませんが、これはGoogleやBingが私たちのブランドをエンティティとして理解するのを助けるための重要な手段です。これにより、AIシステムが参照できるナレッジグラフでの私たちの存在が強化されます。「引用可能な要約」を作成すること：
- Thorough Schema Markup: While LLMs may not use schema directly, it's a critical vehicle for helping Google and Bing build their understanding of our brand as an entity. This strengthens our presence in the Knowledge Graph, which AI systems can reference.
- Creating 'Citable Summaries':重要なページでは、AIモデルが生成された回答に使用するために簡単に解析され、取り出されることを目的とした、簡潔で事実に基づく要約段落を書いています。
結果: 重要な場所での可視性
流行を追い求めるのではなく、規律ある統合戦略に焦点を当てることで、今日の最も重要な検索フォーマットのすべてで最高の可視性を達成しました。
- 従来のGoogle検索での第1位:技術的な優秀さと権威あるコンテンツに80%の基盤を置くことで、最も重要な商業キーワードでのトップランキングを確保しました。
- Google AI概要で引用:明確な見出しと要約で構成された私たちの「回答資産」は、定期的にGoogleのAI概要に取り込まれ、信頼できる情報源として位置付けられています。
- 推奨Google AIでモード:一貫したブランドシグナルとPRを通じて構築された私たちの深い「信頼レイヤー」は、GoogleのAIモードが会話型回答で推奨する権威ある存在にしました。
結論: 新しい時代のための統一戦略
教訓は明確です: 従来のSEOとGEOの間で選択することではなく、従来のSEOを見事に実行することがAI検索の新しい世界への参入の代償であることを認識することです。勝つブランドは、すべての新しい頭字語を追い求めるのではなく、強靭で統合された戦略を構築するブランドです。彼らは完璧な基盤に投資し、その後、専門性を機械に対して疑いの余地なくするブランドとデータ構造を重ねていくでしょう。
これは単なる理論ではありません。これは私たち自身のために使用するプレイブックであり、測定可能な結果を提供するためにクライアントに実施する戦略です。検索のルールが書き換えられている時代において、実証済みで規律あるアプローチが究極の競争優位性です。
トレンドを追い求めることを超えて、今日機能し、明日に備えた検索戦略を構築する準備ができているなら、ぜひお話ししましょう。メルクリーテクノロジーソリューションに連絡して、私たちがあなたのブランドのためにこの勝利のプレイブックをどのように実施できるかを学びましょう。 to learn how we can implement this winning playbook for your brand
