TL;DR: Google กำลังดำเนินการทดลองเงียบ ๆ สองรายการ: ผลลัพธ์การช็อปปิ้งที่เชื่อมโยงโดยตรงกับเว็บไซต์ของผู้ค้า (ไม่มีแผงด้านข้าง), และ โหมด AIการอ้างอิงถูกผลักไปที่ด้านล่างของการ์ดลิงก์ สำหรับผู้ประกอบการอีคอมเมิร์ซ นี่คือข่าวที่ดีที่สุดในรอบหลายเดือน สำหรับผู้สร้างเนื้อหา นี่คือการปรับเปลี่ยน CTR ไม่ว่าจะด้วยวิธีใด โครงสร้างพลังงานการจราจรกำลังเปลี่ยนแปลง — และคุณต้องเคลื่อนไหวก่อนที่คู่แข่งของคุณจะสังเกตเห็น
เจมส์ที่นี่ ซีอีโอของ Mercury Technology Solutions จากสำนักงานของฉันใน Cyberport, ฮ่องกง — กรกฎาคม 2026
ฉันได้จับสิ่งที่น่าสนใจในฟีดการติดตามของเราเมื่อสัปดาห์ที่แล้ว ไม่ใช่การอัปเดตอัลกอริธึมของ Google ไม่ใช่การเปลี่ยนแปลง Core Vitals แต่เป็นสิ่งที่ละเอียดอ่อนกว่านั้น — และมีผลกระทบมากกว่า
Google กำลังทดสอบการเปลี่ยนแปลง UI สองอย่างที่ดูเหมือนจะเป็นการปรับแต่งอินเทอร์เฟซเล็กน้อย แต่ในเบื้องหลัง พวกเขากำลังเขียนใหม่ว่าใครควบคุมช่องทางการจราจร
นี่คือการเปลี่ยนแปลงที่แยกผู้ประกอบการออกจากนักวิเคราะห์
แผงด้านข้างกำลังจะตาย
นี่คือกระบวนการ Google Shopping ปัจจุบัน: ผู้ใช้คลิกผลิตภัณฑ์ แผงด้านข้างจะเลื่อนเข้ามาพร้อมข้อมูลเพิ่มเติม, จากนั้นพวกเขาอาจคลิกไปยังเว็บไซต์ของผู้ค้า สองขั้นตอน สองโอกาสที่จะออกจากระบบ
Google กำลังทดสอบลิงก์ผู้ค้าโดยตรง คลิกผลิตภัณฑ์ → ไปยังเว็บไซต์ของผู้ค้า ไม่มีแผงด้านข้าง ไม่มีชั้นกลาง ไม่มีการเบี่ยงเบนที่โฮสต์โดย Google
ทำไมสิ่งนี้ถึงสำคัญ:
เราได้วัดสิ่งนี้ทั่วทั้ง อีคอมเมิร์ซลูกค้า SEO ทุกชั้นการเปลี่ยนเส้นทางเพิ่มเติมระหว่างเจตนาและการกระทำจะเพิ่มการลดลง 15–30% แผงด้านข้างไม่ใช่แค่การคลิกเพิ่มเติม — มันคือการฆ่าการแปลงที่แต่งตัวเป็นฟีเจอร์ที่สะดวกสบาย
การทดสอบของ Google ไม่ใช่การปรับปรุง UIมันคือการยอมรับว่าแผงด้านข้างเป็นภาษีการเข้าชมที่พวกเขาไม่ต้องการเก็บอีกต่อไป
**สมการปี 2026:** ความยาวเส้นทางของผู้บริโภค × สัมประสิทธิ์ความเสียดทาน = อัตราการแปลงตาย
เส้นทางที่สั้นกว่าจะชนะ Google ในที่สุดก็เข้าใจในสิ่งที่พ่อค้าแม่ค้าได้รู้มาหลายปี: ยิ่งผู้ใช้เข้าถึงหน้าชำระเงินของคุณได้เร็วเท่าไหร่ ทุกคนก็ยิ่งทำเงินได้มากขึ้นเท่านั้น
การสับเปลี่ยนการอ้างอิง AI
การทดลองครั้งที่สอง: โหมด AIกำลังย้ายแหล่งอ้างอิงไปที่ด้านล่างของการ์ดลิงก์
นี่เป็นเรื่องที่ละเอียดอ่อนกว่าแต่มีความสำคัญเท่าเทียมกัน เมื่อ AI อ้างอิงเนื้อหาของคุณ ลิงก์แหล่งที่ใช้เคยตั้งอยู่เด่นชัด ตอนนี้มันถูกผลักไปอยู่ด้านล่าง — แทบจะเป็นสิ่งสุดท้ายที่ผู้ใช้เห็นก่อนตัดสินใจว่าจะคลิกหรือไม่
สิ่งนี้หมายถึงอะไรสำหรับผู้สร้างเนื้อหา:
การที่เนื้อหาของคุณถูกอ้างอิงโดย AI ไม่ใช่การรับประกันว่าจะมีการเข้าชมอย่างมากอีกต่อไป อัตราการคลิกจากการอ้างอิงของ AI กำลังจะถูกกระจายใหม่ หากเนื้อหาของคุณมีอันดับดีในสรุปของ AI เพราะลิงก์ของคุณเด่นชัด ข้อได้เปรียบนี้กำลังจะหายไป
แต่ด้านกลับคือ: หากคุณได้สร้างอำนาจที่แท้จริง — หากเนื้อหาของคุณเป็นเหตุผลที่ AI ให้คำตอบที่ดี — ผู้ใช้ยังคงจะเลื่อนลงไปและพบคุณ ผู้ที่ลงทุนในสาระสำคัญมากกว่าการปรับแต่งชิ้นข้อมูลกำลังจะได้รับการพิสูจน์
หยุดไล่ตามตำแหน่งการอ้างอิง เริ่มไล่ตามการเป็นสิ่งที่ไม่สามารถถูกแทนที่ได้
สิ่งที่คุณทำในตอนนี้
สองรายการที่ต้องดำเนินการ ไม่ใช่สิบ ไม่ใช่กรอบงาน สองสิ่งที่ต้องตรวจสอบในสัปดาห์นี้:
1. ตรวจสอบ Google Merchant Center ฟีด
ลิงก์ตรงหมายความว่าหน้าสินค้าของคุณเป็นความประทับใจแรก ไม่มีแผงด้านข้าง ไม่มีตาข่ายความปลอดภัยที่โฮสต์โดย Google.
• ภาพสินค้า:ต้องแม่นยำ ความละเอียดสูง และโหลดเร็ว ผู้ใช้เข้าถึงโดยตรง — ไม่มีเวอร์ชันที่เก็บไว้ใน Google เพื่อช่วยคุณ
• หัวข้อ:ต้องตรงตามเจตนาการค้นหาอย่างแม่นยำ แผงด้านข้างเคยให้บริบท ตอนนี้หัวข้อของหน้าคุณคือบริบท
• ความเร็วหน้า:นี่เป็นสิ่งที่ไม่สามารถเจรจาได้ หากหน้าผลิตภัณฑ์ของคุณใช้เวลาโหลด 3 วินาที ลิงก์ตรงนั้นจะกลายเป็นการออกจากหน้าโดยตรง
เราได้เห็นลูกค้าสูญเสียการเข้าชมจากการช็อปปิ้ง 40% จากหน้าผลิตภัณฑ์ที่ช้า ด้วยลิงก์ตรง การสูญเสียนั้นจะเกิดขึ้นทันทีและถาวร
2. แก้ไข Favicon ของคุณ
ใน โหมด AIเลย์เอาต์ใหม่ของ ' เป็นตัวระบุแบรนด์เพียงอย่างเดียวที่อยู่เหนือเส้นแบ่ง ไม่มีโลโก้ ไม่มีชื่อแบรนด์ในหัวข้อการอ้างอิง มีเพียงไอคอนขนาดเล็ก 16×16 หรือ 32×32 พิกเซลเท่านั้น
หาก Favicon ของคุณเบลอ ทั่วไป หรือไม่สามารถแยกแยะจากคู่แข่งได้ คุณจะมองไม่เห็น ในโลกที่ AI สรุปทุกอย่าง, การรับรู้แบรนด์ในระดับไอคอนคือ SEO ใหม่
• ใช้สีที่มีความเปรียบต่างสูง
• รักษาการออกแบบให้เรียบง่ายพอที่จะอ่านได้ที่ 16px
• ทดสอบกับพื้นหลังที่มืด (โหมด AI ใช้ทั้งธีมสว่างและมืด)
นี่ฟังดูไม่สำคัญ แต่มันไม่ใช่ เมื่อ AI นำเสนอแหล่งข้อมูลสิบแห่งและเก้าสถานที่มีไอคอนที่ชัดเจนในขณะที่ของคุณเป็นเพียงจุดเบลอ ลองเดาว่าตัวไหนที่จะถูกมองข้าม
ภาพรวมที่ใหญ่กว่า
Google ไม่ได้ออกแบบใหม่การค้นหา พวกเขากำลังจัดสรรอำนาจใหม่
แผงด้านข้างคือความพยายามของ Google ในการรักษาผู้ใช้ให้อยู่ในระบบนิเวศของ Google ลิงก์ตรงคืนการควบคุมกลับไปยังผู้ค้า การอ้างอิง AI เปลี่ยนแปลงอำนาจจาก "ใครถูกอ้างอิงก่อน" เป็น "ใครถูกอ้างอิงดีที่สุด"
นี่คือรูปแบบ:ทุกครั้งที่ Google ลบเลเยอร์กลาง ผู้ประกอบการชนะและคนกลางแพ้ ผู้ค้าที่เป็นเจ้าของประสบการณ์ของลูกค้าชนะ ผู้สร้างเนื้อหาที่ไม่สามารถถูกแทนที่ได้จริงๆ ชนะ ผู้ที่ทำการเก็งกำไรซึ่งปรับให้เข้ากับอินเทอร์เฟซของ Google แทนที่จะเป็นคุณค่าของผู้ใช้แพ้
**กฎพลังงานการจราจร:** การควบคุมการคลิกสุดท้าย = การควบคุมการแปลง Google เพิ่งมอบการคลิกสุดท้ายให้กับผู้ค้า
คำถามที่ฉันต้องการให้คุณตอบ
ลิงก์ช็อปปิ้งโดยตรงจะเพิ่มอัตราการคลิกผ่านโฆษณาของ Google หรือไม่?
ความคิดเห็นของฉัน: ใช่ แต่ไม่ใช่ด้วยเหตุผลที่คนส่วนใหญ่คิด
ไม่ใช่เพราะโฆษณาดีกว่า แต่เป็นเพราะผลลัพธ์ที่เป็นธรรมชาติมีค่ามากขึ้น — ซึ่งทำให้ตำแหน่งโฆษณา สัมพันธ์กันมีการแข่งขันมากขึ้น เมื่อการช็อปปิ้งแบบออร์แกนิกกลายเป็นช่องทางการแปลงโดยตรง ผู้ค้าที่ยังไม่สามารถจัดอันดับได้แบบออร์แกนิกจะต้องจ่ายเงินมากขึ้นสำหรับโฆษณา รายได้ของ Google จะไม่ลดลง แต่จะเปลี่ยนจากโฆษณาในแผงด้านข้างไปเป็นโฆษณาค้นหา
ผู้ชนะ? ผู้ค้าที่มีความร่วมมือที่แข็งแกร่งระหว่างออร์แกนิก + โฆษณา ผู้แพ้? ผู้ค้าที่พึ่งพาแผงด้านข้างในการขายสินค้าให้กับพวกเขา
คุณมีความคิดเห็นอย่างไร?แสดงความคิดเห็นได้เลย — ฉันอ่านทุกความคิดเห็น
Mercury Technology Solutions: เร่งความเป็นดิจิทัล
