ความเห็นร่วมที่คุณไม่คาดคิด: ผู้เชี่ยวชาญ SEO และผู้เผยแพร่ GEO ตอนนี้เห็นพ้องกัน
TL;DR:Eli Schwartz กล่าวว่า พฤติกรรมการค้นหาได้เปลี่ยนแปลงไปอย่างพื้นฐาน — ผู้ใช้ต้องการคำตอบที่ทันทีและเป็นส่วนตัว ดังนั้นหยุดทำ SEO/GEO เป็นกลเม็ดทางเทคนิคและกลับไปที่การตลาดที่แท้จริง: การสร้างการรับรู้ของลูกค้าผ่านทุกจุดสัมผัส Lily Ray กล่าวว่าในทางตรงกันข้าม — พื้นฐานของ SEO ยังคงมีอำนาจ GEO อยู่หรือดับไปกับการมีอยู่ใน Google ของคุณ และกลเม็ดเนื้อหาสั้นๆ ของ AI จะทำให้คุณถูกติดป้ายว่าเป็นสแปม ทั้งคู่ถูกต้อง สังเคราะห์: เนื้อหาที่ขับเคลื่อนด้วยความเห็นอกเห็นใจบนพื้นฐานทางเทคนิคที่ไม่ยอมแพ้ การยอมรับจุดบอดในการวัดผลและทั้งหมด ผู้ชนะในยุคการค้นหาของ AI คือผู้ที่สร้างการรับรู้ในขณะที่คนอื่นๆ โต้เถียงเกี่ยวกับการให้เครดิต
ฉันคือเจมส์ CEO ของ Mercury Technology Solutions ฉันใช้เวลาทั้งวันในการสร้างฟunnel การเข้าซื้อใหม่สำหรับบริษัทที่กราฟการเข้าชมดูเหมือนเส้นตรง ดังนั้นเมื่อเสียงที่มีชื่อเสียงที่สุดสองเสียงในวงการค้นหาดูเหมือนจะไม่เห็นด้วยเกี่ยวกับทิศทางของการค้นหา ฉันจึงให้ความสนใจ
นี่คือสิ่งที่เกิดขึ้น: พวกเขาไม่ได้ไม่เห็นด้วยจริงๆ อ่านให้ละเอียดและนี่คือข้อโต้แย้งเดียวที่มองจากสองมุม
ครึ่งหนึ่งของ Eli Schwartz: หยุดทำเป็นลูกค้า
การสังเกตหลักของ Eli: การค้นหานั้นไม่มีที่สิ้นสุด แต่การค้นหาพฤติกรรมได้เปลี่ยนแปลงไปอย่างถาวร ผู้ใช้เคยทนต่อการคลิกผ่านผลลัพธ์ เปรียบเทียบหน้าเว็บ กรองเสียงรบกวน ตอนนี้พวกเขาต้องการคำตอบที่แม่นยำในทันทีที่พวกเขามาถึง — และ AI มอบเวอร์ชันที่ปรับให้เหมาะสมกับพวกเขาอย่างมาก
ข้อสรุปของเขานั้นไม่สบายใจสำหรับผู้ปฏิบัติงานหลายคน: หยุด "ทำเป็น" ว่าคุณคือผู้ใช้ของคุณ จริงๆ แล้วกลายเป็นพวกเขา
ความเห็นอกเห็นใจที่ปลอมสร้างเนื้อหาทั่วไป ความเห็นอกเห็นใจที่แท้จริงหมายถึงการทำแผนที่จุดเจ็บปวดที่แท้จริงของกลุ่มต่างๆ ในบริบทที่แตกต่างกัน — และการสร้างเนื้อหาที่แก้ไขปัญหาเหล่านั้น นั่นไม่ใช่ SEO นั่นไม่ใช่ GEO นั่นคือการตลาดด้วยตัว M ตัวใหญ่ คำถามที่ไม่มีวันสิ้นสุด:
ทุกสิ่งที่คุณทำมีผลต่อ การรับรู้ ของลูกค้าเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของคุณในทุกจุดสัมผัสได้อย่างไร?
เขาเรียกมันว่า Pipeline Influence — อิทธิพลที่ไหลผ่านการเดินทางซื้อทั้งหมด ซึ่งส่วนใหญ่คุณจะไม่มีวันเห็นในแดชบอร์ด
Lily Ray Half: พื้นฐานหรือไม่ก็ต้องตาย
มุมมองของ Lily Ray ที่นำเสนอด้วยความตรงไปตรงมาของคนที่ได้ดูการปราบปรามของ Google ทุกครั้งตั้งแต่ Panda:
GEO และ SEO อยู่ด้วยกันและตายด้วยกัน.เมื่ออันดับ Google ของคุณลดลง ความสามารถในการมองเห็น AI ของคุณก็ลดลงตามไปด้วย — เพราะ ChatGPT, Perplexity และอื่น ๆ ยังคงพึ่งพาดัชนีของ Google อย่างมาก หาก Google ไม่สามารถหาคุณได้ ชั้นของเครื่องยนต์สร้างสรรค์ก็ไม่สามารถทำให้คุณได้รับการอ้างอิงในคำตอบ AI.
ดังนั้นการแสวงหาทองคำในปัจจุบัน — การผลิตรายการที่เขียนโดย AI จำนวนมาก หน้าเปรียบเทียบ การรวบรวม "ที่ดีที่สุด" ที่ออกแบบมาเพื่อให้ถูกดูดเข้าไปในคำตอบ LLM — เป็นการเล่นซ้ำของทุกยุคสมัยของสแปมในประวัติศาสตร์ SEO สองสามชิ้นก็ดี แต่เมื่อทำในขนาดใหญ่ Google จะทำให้คุณเป็นสแปม ความเชื่อถือในโดเมนของคุณจะลดลง และทั้งหมดการปรากฏตัวในการค้นหา — ทั้งมนุษย์และ AI — จะเสื่อมสภาพไปด้วยกัน.
จุดที่เฉียบคมของเธอ: การปรับปรุงเนื้อหาเก่าดีกว่าการผลิตเนื้อหาใหม่.เพิ่มข้อมูลเฉพาะ, ความคิดเห็นดั้งเดิม, ประสบการณ์จริง — สิ่งที่ AI ไม่สามารถสร้างขึ้นได้ นี่คือสิ่งที่ทำให้คุณแตกต่าง ไม่ใช่ปริมาณ.
การสังเคราะห์: การรับรู้บนพื้นฐานของข้อมูล
นำสองสิ่งนี้มารวมกันและคุณจะได้โมเดลการดำเนินงานจริงสำหรับการค้นหาในยุค AI:
พื้นฐานนั้นไม่มีเสน่ห์.SEO ทางเทคนิค, ความเชื่อถือของโดเมน, เนื้อหาที่มีอำนาจ นี่คือสิ่งที่เครื่องมือ AI ดัชนีและอ้างอิง — ชั้นการอ้างอิงของสแต็กการค้นหาใหม่ ข้ามมันไปและทุกอย่างที่อยู่เหนือมันจะล้มเหลว.
ความแตกต่างคือความเห็นอกเห็นใจ.จุดเจ็บระดับกลุ่มจริง, บริบทจริง, คำตอบจริง นี่คือสิ่งที่กำหนดการรับรู้ — และการรับรู้คือสิ่งที่การปรับแต่ง AI ขยายหรือมองข้าม.
เรื่องราวการวัดผลเป็นจุดบอด — โดยเจตนา.นี่คือจุดที่การจัดกรอบของเอลีมีความเป็นจริงอย่างโหดร้าย
ปัญหาการจราจรที่มืดมน — และข้อโต้แย้งเกี่ยวกับอุโมงค์ข้ามท่าเรือ
ความท้าทายที่ใหญ่ที่สุดที่ GEO กำลังเผชิญอยู่ในขณะนี้คือ การจราจรที่มืดมน: คุณไม่สามารถติดตามได้ว่าชั้น AI มีอิทธิพลต่อผู้ใช้บริการอย่างไร ก่อนที่พวกเขาจะมาถึง อัลกอริธึมมีเหตุผลเป็นกล่องดำ — คุณไม่สามารถเห็นได้ว่ามีการอ้างอิงใดที่มันให้บริการหรือทำไม การระบุแหล่งที่มา ตามที่เรารู้จัก มันตายไปแล้ว
การเปรียบเทียบของเอลีในการขายสิ่งนี้ให้กับเจ้านายหรือผู้มีส่วนได้ส่วนเสียที่สงสัยนั้นสมบูรณ์แบบ — และมีความเป็นฮ่องกงมาก:
ป้ายโฆษณาอุโมงค์ข้ามท่าเรือแบรนด์ต่างๆ เช่าป้ายโฆษณาขนาดใหญ่ที่ทางเข้าท่อฮุงฮอม ไม่มีใครสามารถบอกคุณได้อย่างแน่ชัดว่ามีคนซื้อกี่คนเพราะพวกเขาเห็นป้ายนี้ มันเป็นการประมาณทั้งหมด อย่างไรก็ตาม แบรนด์ต่างๆ ยังคงจ่ายเงินปีแล้วปีเล่า เพราะทุกคนยอมรับว่ามันมีอิทธิพล
การประเมินสื่อดั้งเดิม: ยอมรับได้ การประเมินช่องทางใหม่: "ไม่สามารถย้อนกลับได้"? 明嘅 — นั่นไม่ใช่มาตรฐานที่เข้มงวด นั่นคืออคติจากความคุ้นเคย
และต้นทุนที่ซ่อนอยู่ของการไม่ทำอะไร: ในขณะที่คุณนั่งเฉยเพราะคุณ "ไม่สามารถติดตามได้" คู่แข่งของคุณกำลังสร้างการมีอยู่ของเลเยอร์ AI อย่างเงียบ ๆ คุณไม่สามารถเลือกที่จะไม่เข้าร่วมสงครามอิทธิพลได้ คุณสามารถเลือกได้เพียงว่าคุณจะเข้าร่วมหรือไม่
วิธีการเล่าเรื่องธุรกิจอย่างครบถ้วน
เนื่องจากแดชบอร์ดการอ้างอิงจะไม่ช่วยคุณได้ นักการตลาดต้องเรียนรู้ที่จะเล่าเรื่องระบบนิเวศ — เพื่อเล่าเรื่องธุรกิจอย่างครบถ้วนที่เชื่อมโยงอิทธิพลที่มองไม่เห็นกับผลลัพธ์ที่มองเห็นได้ ตัวแทนที่มีอยู่:
ปริมาณการค้นหาแบรนด์ — เมื่อเนื้อหาของคุณแก้ไขจุดเจ็บปวดได้จริง การค้นหาแบรนด์จะเติบโต นั่นคือเสียงสะท้อนของอิทธิพลที่มองไม่เห็นกลายเป็นเจตนาที่มองเห็นได้
อัตราการแปลงโดยรวม — การรับรู้จะสะสม ลูกค้าที่มาถึงโดยมีความเชื่อมั่นล่วงหน้าจากคำตอบที่ AI เสิร์ฟให้พวกเขาจะแปลงได้ดีกว่า แม้ว่าการวิเคราะห์จะไม่สามารถวาดเส้นได้
ในยุคที่ข้อมูลไม่โปร่งใสอีกต่อไป ผู้ชนะคือผู้ที่สามารถ สร้างการรับรู้, ไม่ใช่ผู้ที่ยังรอให้พิกเซลติดตามมาประทับตรากลยุทธ์ของพวกเขา.
ข้อคิด
หยุดเลือกข้างระหว่าง "SEO ตายแล้ว" และ "GEO เป็นแฟชั่น." การแบ่งแยกที่แท้จริงไม่ใช่การค้นหาเก่ากับการค้นหาใหม่.
การแบ่งแยกคือระหว่างผู้ดำเนินการที่สร้างการรับรู้บนพื้นฐาน และนักตุกติกที่ไล่ตามอัลกอริธึมใดก็ตามที่ขณะนี้เชื่อฟัง.
คู่มือของคุณ:
รักษาบ้าน SEO ให้อยู่ในระเบียบ.มันคือฐานข้อมูลที่ AI ใช้อ่าน การจัดอันดับลดลง → การมองเห็นของ AI ลดลง ระบบเดียว.
รีเฟรช อย่าสแปม.อัปเดตเนื้อหาที่ดีที่สุดที่มีอยู่ด้วยข้อมูลเฉพาะและประสบการณ์ที่มีชีวิต ปิดโรงงานผลิตเนื้อหา.
แทนที่การแสดงบทบาทด้วยความเห็นอกเห็นใจที่แท้จริง.ทำแผนที่กลุ่มจริงในบริบทจริง แก้ปัญหาที่แท้จริง นั่นคือสิ่งที่เครื่องมือปรับแต่งให้รางวัล.
ขายข้อโต้แย้งป้ายโฆษณาในอุโมงค์ภายใน.การมีอิทธิพลโดยไม่มีการระบุที่สมบูรณ์เป็นวิธีที่แบรนด์ทำงานเสมอ GEO ไม่ได้พิเศษ.
ติดตามการค้นหาแบรนด์และอัตราการแปลง.นั่นคือเครื่องหมายระดับน้ำที่มืดของคุณ
หยุดไล่ตามอัลกอริธึม เริ่มฝึกมัน — ด้วยเนื้อหาที่อัลกอริธึมไม่มีทางเลือกนอกจากต้องเชื่อถือ
Mercury Technology Solutions: เร่งความเป็นดิจิทัล
