TL;DR：數位資訊環境正在經歷劇烈變化。2025年初的新數據描繪出一幅生動的圖景：儘管以Google為首的傳統搜尋引擎仍然掌握著龐大的流量，但它們正經歷輕微的衰退。相對之下，由ChatGPT及一波新興的高速增長競爭者所領導的人工智慧聊天機器人正在蓬勃發展。這並不意味著搜尋的結束；而是其根本的演變。對於企業而言，迅速適應以人工智慧為中心的可見性策略不再是選擇，而是未來相關性和增長的必要條件。
在數位互動的動態世界中，一場「流量戰爭」正在微妙但顯著地重塑用戶尋找資訊的方式，以及企業與其受眾連結的方式。最近對網路流量數據的分析，考察了截至2025年3月的趨勢，提供了一些引人注目的見解，揭示了傳統搜尋引擎與迅速上升的人工智慧聊天機器人之間不斷演變的關係。人類對資訊的基本需求——對搜尋的需求——並未減少。然而，人們如何搜尋以及他們在哪裡搜尋正在經歷深刻的變革，這主要是由人工智慧催化的。聊天機器人 vs 搜尋引擎誰在流量戰爭中獲勝？
來自Onelittleweb的資訊圖表
Who's Winning the Traffic War?
Infographics from Onelittleweb
讓我們分析一下這些數據揭示了什麼。
兩種趨勢的故事：傳統搜尋引擎與人工智慧聊天機器人
這些數據呈現出一個迷人的二元對立：傳統搜尋的巨頭們正在經歷微妙的變化，而新的人工智慧競爭者則經歷著爆炸性的增長。
1. 傳統搜尋：谷歌的持續統治與新興動態
- 谷歌的主導地位持續存在（目前為止）：谷歌在搜尋量方面仍然是無可爭議的王者，其搜尋功能每年註冊了驚人的1.631.5兆次訪問年增率（YoY）在分析期間，"所有搜尋引擎"的總訪問量為1.863兆次訪問這些數字是巨大的。
- 溫和的收縮：然而，趨勢線顯示出輕微但值得注意的收縮。谷歌的搜尋訪問量出現了-1.41% 年增率變化而"所有搜尋引擎"類別則經歷了-0.51% 年增率下降. 雖然看似微小，但對於這些成熟的平台而言，任何下降都值得密切關注。
- 必應驚喜：在這之中，微軟必應（第二大傳統搜尋引擎）作為一個重要的獲益者，其總訪問量年增長率達到 +27.77%，（達到 6010 億次）。這一增長可能受到其深度整合 AI 能力的強力推動，顯示 AI 確實能影響用戶選擇，即使在傳統搜尋領域中也是如此。
- 其他平台的命運各異：許多其他成熟的搜尋引擎，如 Yandex、Yahoo、DuckDuckGo、Naver 和百度，正在經歷下降，有些相當顯著。這表明傳統市場可能正在朝向那些最有效創新 AI 的參與者進行整合。
2. AI 聊天機器人：爆炸性的增長軌跡
AI 聊天機器人的故事是一個戲劇性的上升：
- ChatGPT 領軍：作為最知名的名稱，ChatGPT（第一名聊天機器人）其總訪問量上升至477 億次，年增長率達到 +67.09%。
- 新進者的超級增長：真正引人注目的是新興 AI 平台的增長。我們看到像是DeepSeek（第二名聊天機器人，+11300%）、微軟 Copilot（第六名，+1036.72%）、Grok（第八名，驚人的 +367987.80%）和 Meta AI（第十名，+142430.21%）等工具的年增長百分比達到天文數字。. Perplexity (#4) 也顯示出強勁的增長，達到 +243.74%。這表明了高度動態、快速擴張且競爭激烈的 AI 聊天機器人市場。
- 集體 AI 激增：「所有聊天機器人」類別顯示出\~80.92% 年增率的總訪問量，達到552 億次。快速的每月採用：
- 從 2024 年 4 月到 2025 年 3 月的每月趨勢來看，AI 聊天機器人的訪問量已經翻倍，從大約 31 億次增長到2025 年 3 月的 70 億次訪問。解碼數字：新搜索戰場的關鍵洞察
除了標題數字外，還出現了幾個關鍵洞察：
流量差距 – 仍然很大，但動能正在轉變：
- 在 2025 年 3 月，傳統搜索引擎的流量仍然遠遠超過 AI 聊天機器人（\~163.7 億次訪問），這使得傳統搜索的訪問量大約是23 倍大。23 times larger比起該月份的 AI 聊天機器人更為明顯。雖然一些分析可能會根據較長期的平均值或不同的指標引用「34 倍」的差異，但關鍵點在於動能。AI 聊天機器人的流量正在以驚人的速度增長，而傳統搜尋則在最佳情況下持平或略微下降。
- 使用者的搜尋心態正在演變：AI 聊天機器人的快速且廣泛的採用明顯表明，使用者發現它們在滿足日益增長的信息需求方面非常有效。搜尋的基本需求並未消失，但使用者尋求信息的偏好以及他們期望的答案類型正在明顯改變——更傾向於更具對話性的查詢和直接、綜合的信息。
對您業務的影響：導航這個不斷演變的生態系統
這個不斷演變的環境對於您的業務如何處理線上能見度和客戶互動有深遠的影響：
- 超越僅依賴 Google 的 SEO 策略：雖然 Google 仍然至關重要，但僅專注於傳統 Google 排名的策略已不再足夠。您的受眾正在多樣化其信息發現方法。
- 「答案引擎優化」（AEO）/ 生成式人工智慧優化（GAIO）/ 大型語言模型搜尋引擎優化（LLM SEO）/ 大型語言模型優化（LLMO）的關鍵崛起：企業現在必須積極優化其內容和數位存在，以便被人工智慧聊天機器人找到、理解和引用。目標是成為人工智慧提供答案的可信來源。
- 必應作為人工智慧驅動的參與者的復甦：必應的顯著增長，可能受到其人工智慧能力的推動，意味著它在任何全面的搜尋行銷策略中都值得重新關注。
- 人工智慧平台的擴展宇宙：人工智慧聊天機器人的數量及其快速增長意味著企業需要了解其目標受眾在尋找特定類型資訊時傾向於哪些平台。
Mercury Technology Solutions如何幫助您征服新的搜尋前沿
在Mercury Technology Solutions，我們不僅是這些變革趨勢的觀察者；我們正在積極開發和部署解決方案，以幫助像您這樣的企業在這個新的人工智慧驅動時代中蓬勃發展。
- Mercury大型語言模型搜尋引擎優化（GAIO）服務：這是我們的專業服務，旨在確保您的品牌成為人工智慧聊天機器人回應和人工智慧增強搜尋結果中的可見、權威和有影響力的來源。我們專注於使您的內容對人工智慧易於消化且高度可信，基於堅實的E-E-A-T原則，並結構化以便於人工智慧的最佳理解。Mercury全方位搜尋優化（SEVO）：搜尋和資訊的格局不僅限於Google和人工智慧聊天機器人。我們的SEVO服務確保您的品牌在所有相關數位接觸點上保持一致且權威的存在，包括像復甦的必應這樣的傳統搜尋引擎、新興的人工智慧平台、社交媒體，以及您的受眾尋求資訊的行業特定網站。
- 人工智慧準備的內容策略與創建： The search and information landscape is fragmenting beyond just Google and AI chatbots. Our SEVO services ensure your brand maintains a consistent, authoritative presence across all relevant digital touchpoints – including traditional search engines like the resurgent Bing, emerging AI platforms, social media, and industry-specific sites where your audience seeks information.
- AI-Ready Content Strategy & Creation:我們指導您開發內容，滿足雙重目的：吸引您的人工觀眾，同時也能完美結構化並優化，以便AI演算法能夠解析、理解和參考。我們的Mercury內容流AI套件和繆斯AI助手可以幫助創建和完善這樣的內容。
- 進階分析與策略洞察：在這個複雜的多平台環境中導航需要清晰的數據。我們提供進階分析，幫助您理解流量變化、用戶在不同搜尋方式下的行為，以及您的以AI為中心策略的有效性，從而實現持續優化。
結論：搜尋並非過時，而是正在演變——您的策略也必須如此
數據顯示：人類尋求和尋找資訊的基本需求依然強烈。真正改變的是搜尋過程的「如何」和「在哪裡」。這不是對搜尋的訃告；而是其以AI驅動的演變的明確信號。
那些能夠成功的企業是那些認識到這一變化、理解新的互動規則，並主動調整其策略，以在傳統搜尋和蓬勃發展的AI驅動資訊發現世界中高度可見和有價值的企業。在Mercury Technology Solutions，我們是您在這一關鍵適應中的夥伴，幫助您導航複雜性並抓住這個令人興奮的新時代的機會。
