簡而言之： SEO 的未來正被人工智慧重新書寫。在接下來的 12-24 個月內，五個關鍵趨勢將定義成功：1）AI 概述將主導搜尋結果頁，目標將從排名轉向被引用。2）LLM 採用將繼續分散搜尋市場，要求多平台的存在。3）用戶生成內容正成為用戶和 AI 的主要信任來源。4）AI 工具將成為每個 SEO 工作流程中不可或缺的副駕駛。5）E-E-A-T 和品牌信號現在是對抗演算法變更的終極防線，也是 AI 可見性的關鍵。
每一位依賴搜尋的行銷人員都感受到地面的變化。關鍵字和排名的舒適、可預測的世界正被人工智慧迅速重塑，讓許多企業急於適應。
我是 James，Mercury Technology Solutions 的執行長。
SEO 的未來不再是遙遠的概念；它是當今的現實。要保持領先，您不需要預測未來，但您需要了解定義未來的強大趨勢。根據最新數據和我們與客戶的合作，以下是未來 12-24 個月內將主導的五個最重要的 SEO 趨勢。
1. AI 概述將主導 SERP，目標將從排名轉向引用
Google 的 AI 概述是十年來搜尋結果頁面最重要的變化。這些 AI 生成的摘要出現在 SERP 的頂部，提供直接答案，並經常減少用戶點擊傳統藍色連結的需求。
- 數據：觸發 AI 概述的查詢百分比有所波動，從初始測試的高達 84% 到 Google 精煉輸出後的更穩定數字。正如 Remote 的資深 SEO 經理 Christine L. Brady 所指出的，"AI 驅動的摘要現在佔據了 SERP 的相當大部分... 在這些 AI 生成的摘要中獲得可見性將變得越來越重要。"
- 策略轉變：這一趨勢標誌著 "不惜一切代價排名第一" 時代的結束。新的主要目標是讓您的內容和品牌在 AI 概述中被引用，這需要朝著創建深具權威性的 "答案資產" 轉變，提供清晰、可引用的信息，讓 AI 可以輕鬆提取和引用。2. 搜尋市場將在 LLM 和 AI 增強搜尋之間分散自 2015 年以來，Google 的傳統搜尋市場份額首次下降到 90% 以下。這甚至不包括兩種不同類型的 AI 搜尋替代方案的快速崛起。LLM 搜尋（例如，ChatGPT、Perplexity 和 Gemini）：這些平台並不是作為搜尋引擎建立的，而是用於搜尋。它們通常基於靜態訓練數據，並可能默認不包括引用。用戶尋求更互動、對話式的體驗。
AI 增強搜尋（例如，Perplexity、Google AI 概述）：
這些工具是專門為搜尋而建，實時訪問索引信息，並默認包括引用。用戶在正常的搜尋行為中會遇到它們。
- 用戶行為轉變：用戶旅程正在破裂。一些用戶積極選擇對話式 LLM，而其他用戶則在傳統搜尋工作流程中遇到 AI 摘要。策略轉變：您再也無法承擔僅依賴 Google 的策略。您的品牌需要在這兩種類型的平台上都能被看見。這意味著將您的權威建立努力擴展到超越您自己網站的平臺，這些平臺為這些系統提供信息。這是從純 SEO 轉向 "SEvO（隨處搜尋優化）"。3. 搜尋引擎和 AI 將越來越獎勵用戶生成內容在一個日益充斥著 AI 生成內容的世界中，用戶和搜尋演算法都對真實性給予了高度重視。這導致用戶生成內容（UGC）平台的可見性大幅上升。
- 數據：自 2023 年 6 月以來，Reddit 的自然流量增長驚人。
- The User Behavior Shift: The user journey is fracturing. Some users are actively choosing conversational LLMs, while others are encountering AI summaries within their traditional search workflow.
- The Strategic Shift: You can no longer afford a Google-only strategy. Your brand needs to be visible across both types of platforms. This means expanding your authority-building efforts beyond your own website to the platforms that feed these systems. It’s a move from pure SEO to SEvO (Search Everywhere Optimization).
3. Search Engines and AI Will Increasingly Reward User-Generated Content
In a world increasingly flooded with AI-generated content, both users and search algorithms are placing a premium on authenticity. This has led to a massive surge in the visibility of user-generated content (UGC) platforms.
- The Data: Since June 2023, Reddit’s organic traffic has grown by a staggering 603%，而 Quora 的增長已達到 379%。人們希望從真實的人那裡獲得真實的見解，而人工智慧模型正在學習信任這些平台作為真實經驗的來源。戰略轉型：
- 您的品牌必須參與這些社群。這不是在發送垃圾連結；而是要在客戶進行對話的地方建立真實的存在，並展示您的專業知識。在相關的 Reddit 主題上發表一條有見地的評論，可以成為 E-E-A-T（經驗、專業、權威性和可信度）的強大信號，無論是用戶還是 AI 都會注意到。4. 人工智慧工具將成為每個 SEO 工作流程的標準副駕駛
人工智慧不再是新奇事物；它已成為現代 SEO 工具包中不可或缺的一部分。效率的提升是無法忽視的。
數據：
- 86% 的 SEO 專業人士 現在在他們的工作流程中使用人工智慧，平均每週節省 12.5 小時。最近的一項研究發現，人工智慧輔助的內容在搜索排名中表現幾乎與人類撰寫的內容相同，證明了它在與人類編輯和策略相結合時的可行性。戰略轉型：問題不再是
- 是否 應該使用人工智慧，而是 如何。最有效的團隊使用人工智慧不是為了取代人類策略家，而是為了增強他們的能力。將人工智慧作為副駕駛，用於耗時的任務，如初步研究、數據彙編和內容總結。這樣可以讓您的人力資源專注於高層次的策略、原創見解和人工智慧無法複製的創意思維。5. E-E-A-T 和品牌信號將成為您最終的防線隨著人工智慧使得大規模生產內容變得更加容易，Google 正在加倍強調一件無法輕易偽造的事情：真實的品牌權威。強大的 E-E-A-T 和品牌信號不再僅僅是「對 SEO 有益」；它們是您最後的防線和最佳進攻。見解：
正如我們的 SEO 團隊負責人 KW Chan 所指出的，「在 2026 年，我們預測，像小眾社群主題中的情感這樣的非 Google 品牌信號，將對 AI 概述的影響與許多傳統的頁面因素一樣重要。『品牌』本身正在成為排名因素。」
戰略轉型：
- 您必須投資於建立一個超越 Google 的品牌。社交媒體上的強大存在、受歡迎的 YouTube 頻道或備受推崇的行業活動都會增強您品牌的權威性。這些非 Google 信號強化您的 E-E-A-T，並增加您被 Google 的傳統算法和其新 AI 概述視為可信來源的可能性。您的戰略路線圖：如何優先考慮這些趨勢
- 感到不知所措？這裡有一個簡單的框架來分階段進行您的努力。基礎（立即執行）：
加倍強調
E-E-A-T 和品牌信號。這是其他一切的不可妥協的基礎。
- 將人工智慧工具
- 整合到您現有的工作流程中，以創造效率並釋放戰略時間。戰略（接下來的 6-12 個月）：開始創建專門的
- 「答案資產
- 」
- ，專門設計用於在 AI 概述中引用。為像 Reddit 或 Quora 這樣的平台制定一個真實的 用戶生成內容參與計劃。進階（長期願景）：實施一個全面的、多平台的
- SEVO 策略，以在整個分散的搜索市場中建立持久的存在。結論：未來是整合策略
- 這些趨勢不是獨立的現象；它們是同一拼圖的相互關聯的部分。AI 概述的興起需要專注於 E-E-A-T。搜索的碎片化需要投資於建立一個在各處都被認可的品牌。而人工智慧內容的激增使得真實的用戶生成信號比以往任何時候都更有價值。
- 未來幾年中，最成功的 SEO 策略不會追逐單一趨勢，而是會建立一個韌性強、整合的系統，平衡人工智慧的力量與對人類價值和信任的持續關注。SEVO strategy to build a durable presence across the entire fragmented search market.
Conclusion: The Future is an Integrated Strategy
These trends are not separate phenomena; they are interconnected pieces of the same puzzle. The rise of AI Overviews necessitates a focus on E-E-A-T. The fragmentation of search requires an investment in building a brand that is recognized everywhere. And the surge in AI content makes authentic user-generated signals more valuable than ever.
The most successful SEO strategies in the coming years will not chase a single trend, but will instead build a resilient, integrated system that balances the power of AI with a relentless focus on human value and trust.
