簡而言之
- Google 仍然主導：儘管有關 ChatGPT 等 AI 工具的炒作，傳統搜尋引擎在用戶導航中仍然佔據主導地位。在美國，第一季中，10.55% 的用戶使用傳統搜尋，而 AI 工具僅佔 0.55%。
- 自然點擊下降：越來越少的搜尋者點擊傳統的自然結果。在美國，自然點擊從 2024 年 3 月的 44.2% 降至 2025 年 3 月的 40.3%。
- "零點擊" 搜尋上升：越來越多的搜尋直接在結果頁面上結束，而沒有任何外部點擊。在美國，這些 "零點擊" 搜尋上升至所有查詢的 27.2%。
- Google 的生態系統正在捕捉更多流量：來自搜尋結果的 Google 擁有的屬性（如 YouTube 和地圖）的點擊正在增加。在過去一年中，這一比例在美國從 12.1% 增長至 14.3%。
- YouTube 是新的王者：YouTube 現在是來自傳統搜尋的點擊的首選目的地，也是來自 AI 工具的第二大目的地，使其成為可見度的關鍵戰場。
作為一名 CEO，我曾經參加過無數次宣揚 "Google 死亡" 的簡報，這些簡報都是在生成式 AI 的影響下。這個敘述非常引人入勝：為什麼還會有人使用傳統搜尋引擎，當 AI 可以提供直接的答案？然而，正如常常發生的那樣，現實情況要複雜得多。
來自 Datos 和 SparkToro 的新第一季網路行為報告提供了一個關鍵的、以數據為基礎的視角，了解實際發生了什麼，這些發現對於任何制定數位策略的商業領導者來說都是至關重要的。
傳統搜尋並沒有消亡，它只是變得不同
數據清楚地表明：人們並沒有放棄 Google。
在今年第一季，傳統搜尋引擎是大部分用戶的導航工具，而 AI 工具僅佔活動的一小部分。
- 在美國，10.55% 的用戶通過傳統搜尋進行導航，而僅有 0.55% 使用 AI 工具。在歐盟和英國，情況類似，傳統搜尋佔 10.25%，而 AI 工具僅佔 0.71%。正如 SparkToro 的 Rand Fishkin 在報告中指出的，"如果 Google 死亡的標題是真的，搜尋/搜尋者的份額會下降，總訪問量也會下降。這兩者都不是真的……儘管面臨 AI 的所有威脅，Google 在 2024 年的查詢量卻增長了多個 ChatGPT。"
- 所以，Google 並沒有失去用戶。但這些用戶與搜尋結果的互動方式正在經歷根本性的轉變。這才是真正的故事所在。挑戰：你的網站獲得的點擊越來越少儘管人們的搜尋量依然如故，但他們點擊傳統自然連結的頻率卻在減少。
在美國，點擊自然結果的 Google 搜尋者比例在 3 月降至 40.3%，較前一年的 44.2% 下降。
在歐盟和英國，自然點擊也出現了類似的下降，從 47.10% 降至 43.5%。
這一趨勢與 "零點擊" 搜尋的興起相伴隨，使用者的查詢直接在搜尋結果頁面上得到回答，無需進一步點擊。在 3 月，27.2% 的美國搜尋以沒有點擊結束，較前一年增加了 24.4%。
策略：點擊流向何處？
- 如果越來越少的點擊流向自然結果，那麼這些流量被重定向到哪裡？數據指向兩個主要目的地：Google 自己的屬性，以及最顯著的 YouTube。從 Google 搜尋到其他 Google 擁有的屬性（如地圖、航班或 YouTube）的點擊正在上升。在美國，這一內部流量捕獲的比例從前一年的 12.1% 增加至 14.3%。Google 成功地將用戶留在其自己的圍牆花園內。在這個新格局中，毫無疑問的贏家是 YouTube。它已成為美國、歐盟和英國來自傳統搜尋的點擊的首選目的地。此外，它也是來自 AI 工具的第二大訪問域，鞏固了其作為信息和發現的中心樞紐的地位。
- 你的新戰略命令：全方位搜尋優化 (SEVO)結論很明確：AI 並沒有消滅搜尋，但它正在根本改變搜尋。僅僅依賴於傳統的 SEO，專注於獲得點擊到你的網站，已經不再是一個可行的策略。 over the same period.
This trend is coupled with the rise of the "zero-click" search, where a user's query is answered directly on the search results page, eliminating the need to click further. In March, 27.2% of U.S. searches ended without a click, an increase from 24.4% a year prior.
The Strategy: Where Are the Clicks Going?
If fewer clicks are going to organic results, where is that traffic being redirected? The data points to two primary destinations: Google's own properties and, most notably, YouTube.
Clicks from a Google search to another Google-owned property like Maps, Flights, or YouTube are on the rise. In the U.S., this internal traffic capture increased to 14.3% of searches, up from 12.1% the year before. Google is successfully keeping users within its own walled garden.
The undisputed winner in this new landscape is YouTube. It has become the number one destination for clicks from traditional search in the U.S., EU, and UK. Furthermore, it is the second most visited domain from AI tools as well, solidifying its position as a central hub for information and discovery.
Your New Strategic Imperative: Search Everywhere Optimization (SEVO)
The conclusion is clear: AI hasn't killed search, but it is fundamentally reshaping it. Relying solely on traditional SEO focused on getting a click to your website is no longer a viable strategy.
這些數據驗證了「無所不在的搜尋優化（SEVO）」這一理念，我們在水星科技解決方案中建立的理念。客戶旅程是支離破碎的。您的受眾正在 Google、YouTube、社交媒體以及透過 AI 聊天機器人進行搜尋。您必須在整個生態系統中保持可見性。
當點擊您網站的次數下降，但在 YouTube 上的搜尋次數上升時，您需要一個強大的視頻內容策略。當「零點擊」搜尋增加時，您需要優化以出現在豐富摘要和知識面板中。隨著 AI 的不斷演進，優化您的品牌在大型語言模型評估資訊的方式（我們稱之為LLM-SEO）是至關重要的。
遊戲規則已經改變。可見性不再是關於單一的藍色連結。而是關於在您的客戶尋找的任何地方擁有自己的敘事。.
