162년 된 소매업체가 올해 가장 유용한 GEO 조치를 취했습니다. 그들은 생성 엔진 최적화에 대한 백서를 게시하지 않았습니다. 그들은 제품 페이지에 또 다른 FAQ를 넣지 않았습니다. 그들은 유튜브 채팅 쇼를 시작하고, 이를 계속 제작하기 위해 매장 안에 콘텐츠 스튜디오를 만들었습니다.
대부분의 SEO 팀이 놓칠 교훈입니다. 왜냐하면 그것은 구글 SEO 작업처럼 보이지 않기 때문입니다.
TL;DR:생성 엔진 최적화는 "SEO가 아니라 ChatGPT를 위한 것입니다." AI 엔진은 그들이 할 수 있는 것을 추천합니다.인용: 이름이 있는 사람들, 제3자 대화, 제품이 포함된 이야기. 존 루이스는 이를 의도적으로 구축했습니다. 기프트 리스트 보드캐스트와 옥스포드 스트리트의 박스 스튜디오는 대화하는 답변 자산입니다. 구글을 위한 더 많은 페이지를 생산하는 것을 중단하세요. 모델이 인용할 수 있는 대화를 생산하기 시작하세요.
저는 제임스, 머큐리 테크놀로지 솔루션의 CEO입니다. 홍콩에서 — 2026년 9월 9일. 우리는 ChatGPT, 제미니, 퍼플렉시티 및 클로드 전반에 걸쳐 AI 검색 가시성을 위해 브랜드를 감사합니다. 계속해서 나타나는 패턴: 페이지는 최적화되어 있지만, 엔티티는 얇고, AI 모델은 검색할 수 있는 인간적인 것이 없습니다. 존 루이스는 정반대의 문제에 실제 돈을 썼습니다.
존 루이스가 실제로 AI 검색을 위해 구축한 것
존 루이스, 1864년 설립, 박스 스튜디오옥스포드 스트리트 매장 내에 있습니다. 캠페인 세트가 아닙니다. 비디오, 소셜 및 제작자 콘텐츠를 위한 항상 켜져 있는 공간 — 트렌드나 출시를 몇 주가 아닌 몇 시간 내에 대응할 수 있도록 판매 공간에 통합되어 있습니다.
그 방에서 나온 첫 번째 시리즈는 선물 목록, 앤젤라 스캔론이 진행하는 보드캐스트입니다. 첫 번째 에피소드: 루이 테루, 잘된 선물과 잘못된 선물에 대해 이야기합니다. 크리스마스까지 3주마다 한 번씩 총 6개의 에피소드가 있습니다. YouTube, John Lewis 사이트, Spotify, Apple Podcasts. 데이지 메이 쿠퍼, 톰 데이비스, 스티븐 리비를 포함한 제작자들이 이미 그곳에서 촬영했습니다.
그들의 최고 고객 책임자인 안나 브레이스웨이트는 조용한 부분을 언급했습니다: 그들은 사람들이 선택할 것이라는 것을 증명하는 데 거의 20년을 보냈습니다. 존 루이스 크리스마스 광고를 시청합니다. 그들이 지금까지 할 수 없었던 것은 소셜 미디어가 실제로 움직이는 속도로 연중 내내 이를 수행하는 것이었습니다. 그리고 이것은 소매 인용문 안에 숨겨진 GEO 문장입니다:
"고객들은 오랫동안 존 루이스를 신뢰해 왔으며, 이는 이 채널에서 어떤 제작 비용보다 더 가치가 있습니다."
제작 가치로서의 신뢰. 이것은 미디어 라인이 아닙니다. 이것은 AI 인용 전략입니다.
이것은 GEO입니다. 그들은 단지 그렇게 부르지 않았습니다.
퇴직한 MD 피터 루이스는 변화에 대한 수치를 제시했습니다: AI 기반 제품 검색이 존 루이스 내에서 1년 동안 고객 활동의 0.3%에서 2.5%로 증가했습니다.. 쇼핑객들은 ChatGPT와 Gemini에게 제3자 추천을 요청하고 있습니다. 소매업체의 자체 보고서에 따르면 그들의 가장 빠르게 성장하는 채널은 이제 디지털 어시스턴트와 소셜 플랫폼이며, 전통적인 검색이 아닙니다.. 판매의 60%는 이미 온라인에서 발생합니다. 첫 번째 제품 만남의 증가하는 비율이 비디오에서 발생하고 있습니다.
다시 읽어보세요. 발견 레이어가 구글의 열 개의 파란 링크에서 대화로 이동했습니다. 오래된 SEO 반응은: 쿼리가 원하는 페이지를 작성하는 것입니다. GEO 반응은: AI 모델이 답변할 때 인용하고 싶어하는 출처가 되는 것입니다.
AI 엔진은 귀하의 PDP를 선호하지 않습니다. 그들은 신뢰할 수 있는 표면에서 이야기를 들려주는 이름 있는 인간을 선호하며, 그 이야기에서 귀하의 제품은 부수적이고 따라서 믿을 수 있습니다. 기프트 리스트는 제품 데모가 아닙니다. 그것은 선물에 대한 토크쇼입니다. 존 루이스는 대화가 이루어지는 방입니다. 그렇게 하면 광고처럼 들리지 않고 인용될 수 있습니다 — 그리고 광고는 모델이 할인하는 것을 배우는 바로 그것입니다.
자매 브랜드인 Waitrose는 이미 Dish 팟캐스트로 포맷을 입증했습니다. John Lewis는 이 메커니즘을 복사하고 그 아래에 스튜디오를 두어 캠페인 일정이 끝나도 포맷이 사라지지 않도록 했습니다.
구식 성을 포위하기보다는 chokepoint를 점유하는 것으로 생각하세요. Google을 위해 카테고리 페이지를 계속 다듬을 수 있습니다. 또는 실제로 새로운 트래픽이 형성되는 곳, 즉 답변 내부에 서 있을 수 있습니다.
GEO 콘텐츠가 실제로 어떻게 보일 수 있는지
대부분의 GEO 프로그램은 여전히 2019년 콘텐츠 공장처럼 보이며 새로운 약어가 붙어 있습니다. 더 많은 블로그. 더 많은 FAQ. 더 많은 "궁극적인 가이드." 그 작업이 쓸모없지는 않지만 — 우리의 감사에서 방법 A는 여전히 귀하의 도메인에서 확인 가능한 주장을 필요로 합니다. 그러나 그것은 바닥이지, 움직임이 아닙니다.
움직임은 대화 자산입니다.AI 모델이 사용할 수 있는 네 가지 속성을 가진 미디어 조각:
이름이 있는 사람.Scanlon. Theroux. 얼굴과 경력이 있는 창작자. AI는 제품 SKU보다 사람을 더 쉽게 인용합니다. (우리는 이것을 Creator SEO로 말해왔습니다: 모델은 URL이 아닌 판단을 신뢰합니다.)
서드파티 형태.채팅 쇼는 브랜드 블로그가 아닙니다. 형식 자체가 "이것은 대화입니다"라는 인용 권위를 차용하고 있으며, 이는 표면적으로 검색이 이미 좋아하는 유형입니다.
구매자 질문, 브랜드 슬로건이 아닙니다."선물이 어떻게 전달되나요?"는 실제 질문입니다. "존 루이스 기프트 편집 쇼핑하기"는 머천다이징 문구입니다. 그 중 하나만 검색됩니다.
속도.박스 스튜디오의 요점은 시간이지 분기가 아닙니다. 오래된 답변은 진실 부채를 성장시키는 방법입니다. 매장 내부의 스튜디오는 비신선성 기계입니다.
그것은 당신이 162년 된 소매업체이거나 8억 파운드의 쇼핑 및 디지털 프로그램을 가지고 있을 필요가 없습니다. 당신은 혼동을 멈춰야 합니다.소유 페이지와 인용 가능한 증거.
비싼 SEO 실수
제가 기업 GEO 프레젠테이션에서 계속 보는 것은 다음과 같습니다: 키워드 목록, 기사 클러스터, 스키마 체크리스트, ChatGPT가 당신의 이름을 부르기 시작할 것이라는 약속. 그리고 감사가 시작됩니다. 페이지는 존재합니다. 모델은 여전히 YouTuber, 기자 또는 다른 사람의 쇼에서 인터뷰를 받은 경쟁자를 추천합니다. 그것은 디지털 전환 프로그램이 아닙니다. 그것은 새로운 약어가 붙은 검색 엔진 최적화 극장입니다.
왜냐하면 콘텐츠는 인용을 위한 것이 아니라 순위를 위한 것이기 때문입니다. 순위는 구글의 문제입니다. 인용은 AI의 문제입니다. SEO는 여전히 크롤링 가능성에 중요합니다. GEO는 생성 엔진이 무엇을 가지고 있는지를 결정하는 레이어입니다.반복할 가치가 있는.
존 루이스는 이미 크리스마스 광고를 가지고 있었습니다 — 영국 소매업에서 가장 비싼 브랜드 영화입니다. 그들은 여전히 토크쇼를 만들었습니다. 그들은 광고가 어떻게 작동하는지 이해했습니다.느낌. 쇼는 증거. AI 모델은 감정적인 장면을 인용할 수 없습니다. 그들은 테루가 조안 콜린스에게서 은수저를 훔치려고 했다고 인정하는 것을 인용할 수 있습니다.
그것이 재구성입니다:
당신을 설명하는 페이지를 쓰는 것을 멈추세요. 다른 사람들이 어차피 나눌 대화를 시작하세요 — 당신이 소유한 방에서.
이번 분기에 GEO 콘텐츠를 구축하는 방법
SEO, 콘텐츠 또는 브랜드를 운영하는 회사에서 GEO가 "더 많은 블로그 게시물"을 의미한다고 여전히 생각한다면, 대신 이것을 실행하세요:
키워드가 아닌 대화를 선택하세요.구매를 시도하지 않을 때, 귀하의 카테고리에서 구매자가 이미 이야기하는 것은 무엇인가요? 선물. 구현의 공포 이야기. 고장난 것. 성공적으로 전달된 선물. 그것이 바로 당신의 쇼입니다.
방에 이름이 있는 사람을 두세요.발표자, 실무자, "피해야 할"을 소리 내어 말할 고객. AI 모델은 귀하의 브랜드 페이지가 절대 게시하지 않을 정직함에 보상을 줍니다.
큰 캠페인이 아닌 작은 스튜디오를 만드세요.반복 가능한 방 — 심지어 전사본, 챕터 및 클립 기계가 있는 정기적인 Zoom 형식 — 하나의 영웅 영화보다 낫습니다. 자산은 리듬입니다.
PDP에서의 세션이 아닌 대화의 인용을 측정하세요.ChatGPT, Gemini, Perplexity 및 Claude에게 공개 구매 질문을 해보세요. 그들이 당신의 사람, 당신의 이야기, 당신의 제품-맥락을 인용했나요? 만약 그들이 비교 사이트를 인용했다면, 당신은 여전히 대화 자산이 없습니다. 당신은 하나의 페이지가 있습니다.
162년 된 소매업체는 GEO 기관이 형식을 발명하기를 기다리지 않았습니다. 그들은 실제로 발견이 이동하는 곳 — 디지털 어시스턴트, 소셜, 비디오 — 를 살펴보고, 이러한 표면이 이미 보상하는 콘텐츠 유형을 위한 공장을 만들었습니다.
GEO 콘텐츠는 채팅 쇼처럼 보일 수 있습니다. 때때로 그것이 정확히 그래야 합니다.
GEO 콘텐츠가 블로그 게시물이 아니라면 무엇인가요?
GEO 콘텐츠는 생성 AI 엔진 — ChatGPT, Gemini, Claude, Perplexity — 이 증거로 인용할 수 있는 모든 자산입니다 — 이름이 있는 사람, 제3자 대화, 제품이 포함된 이야기. 블로그 게시물이 그럴 수 있습니다. 대부분은 그렇지 않습니다. 테스트는 간단합니다: ChatGPT, Gemini, Perplexity 또는 Claude가 대화, 또는 단지 URL만 인용할까요?
왜 YouTube 쇼가 다른 SEO 페이지를 이길까요?
랭킹은 구글 문제이고 인용은 AI 문제입니다. 전통적인 SEO는 크롤링 가능성에 여전히 중요합니다. 생성 엔진 최적화는 모델이 반복할 가치가 있는 것이 있는지를 결정합니다. 존 루이스는 이미 크리스마스 광고를 가지고 있었습니다. 그들은 여전히 기프트 리스트를 만들었습니다. 왜냐하면 광고는 감정을 훈련시키고 쇼는 증거를 훈련시키기 때문입니다.
당신을 설명하는 페이지 작성을 중단하세요. 사람들이 어차피 나누게 될 대화를 시작하세요 — 당신이 소유한 방에서. 그것이 GEO입니다. 그것은 또한 SEvO입니다: 유튜브, 팟캐스트, 디지털 어시스턴트, 단순히 열 개의 파란 링크만이 아닙니다.
머큐리 테크놀로지 솔루션: 디지털리티 가속화.
