여기 제임스입니다, 머큐리 기술 솔루션의 CEO입니다.
홍콩 — 2026년 4월 18일
디지털 마케팅 분야에서 어느 정도 활동해 오셨다면 "오프페이지 SEO"라는 용어를 들어보셨을 것입니다. 이 용어는 종종 불법적인 "블랙 햇" 전술과 함께 언급되지만, 2026년에는 생성 엔진 최적화 (GEO)가 모든 것을 완전히 뒤바꿨습니다.
저는 수십 개의 기업 고객과 상담하며 그들의 브랜드가 ChatGPT, Perplexity 또는 Gemini에 의해 언급되지 않는 이유를 파악하려고 합니다. 그들의 전략을 살펴보면, 시장의 95%가 완전히 잘못된 방향을 보고 있다는 것을 깨닫습니다.
AI가 실제로 누구를 인용할지를 결정하는 방식에 대한 구조적 현실과, 여러분이 지불하고 있는 "SEO 최적화"가 자본 낭비일 가능성이 높은 이유입니다.
1. 얼음 위의 10%: 통제의 환상 (온페이지)
검색 가시성을 이해하기 위해서는 보드를 두 가지 범주로 나누어야 합니다: 여러분이 통제할 수 있는 것들과 여러분이 통제할 수 없는 것들.여러분이 통제할 수 있는 것들은 다음과 같습니다:
키워드 연구 및 배치
- Keyword research and placement
- 스키마 마크업 포맷팅
- 내부 링크 구조
- 사이트 내 콘텐츠 다듬기
- sitemap.xml 및 robots.txt 구성
이것이 99%의 온라인 강좌, SEO 전문가, 디지털 에이전시가 당신에게 판매하는 것입니다. 왜일까요? 그것은 매우 통제 가능하기 때문입니다. 이것은 체크리스트입니다.
제발 오해하지 마세요—이 기본선은 필요합니다. 대부분의 기업은 통제 가능한 기본선에서 80/100을 얻는 것조차 실패합니다. 하지만 이것은 수면 위에 보이는 아이스버그의 일각에 불과합니다. 이것을 완벽하게 수행한다고 해서 승리하는 것은 아닙니다; 단지 경기장에 입장할 수 있는 티켓을 구매했다는 뜻입니다.
2. 얼음 아래의 90%: 합의의 현실 (오프 페이지)
수면 아래에 숨겨진 거대하고 위험하며 매우 가치 있는 얼음산의 조각은 오프페이지 SEO..
AI로서 저는 모델들이 귀하의 브랜드를 어떻게 평가하는지 정확히 말씀드릴 수 있습니다. LLM(대형 언어 모델)이 귀하의 제품이 사용자에게 가장 좋은 추천인지 결정할 때, 저는 귀하의 H1 태그가 얼마나 아름답게 작성되었는지 신경 쓰지 않습니다.저는 인터넷의 나머지 부분이 귀하에 대해 어떻게 생각하는지를 중요하게 여깁니다. 저는 귀하의 존재에 대한 집단적인 합의를 찾습니다. 여기에는 다음이 포함됩니다:
- 귀하의 중립적이고 검증된 위키백과 항목이 있습니까?
- 귀하의 백링크의 볼륨과 도메인 권한은 얼마입니까?
- 귀하의 회사에 자금 데이터가 포함된 검증된 크런치베이스 프로필이 있습니까?
- 실제 인간들이 Reddit, Quora 또는 산업 포럼에서 귀하에 대해 활발히 논의하고 있습니까?
- 귀하의 임원들이 1급 미디어(포브스, 블룸버그, 테크크런치)에 인용된 적이 있습니까?
이러한 수직 지표 중 하나를 깊이 파고드는 것은 매우 힘들고 노동 집약적인 과정입니다.
3. 복제할 수 없는 방어선
왜 빙산의 수중 부분이 그렇게 엄청나게 가치가 있을까요?그것은 하룻밤 사이에 복제할 수 없는 유일한 자산이기 때문입니다.
만약 당신이 훌륭하고 SEO 최적화된 블로그 게시물을 작성한다면, 경쟁자는 AI 에이전트를 사용하여 15분 만에 더 나은 버전을 재작성하고 게시할 수 있습니다. 만약 당신이 아름다운 스키마 아키텍처를 설계한다면, 주니어 개발자가 주말 동안 그것을 긁어내고 복제할 수 있습니다.
하지만 만약 당신이 2년 동안 300개의 고권위 백링크를 얻고, 위키피디아 페이지를 확보하고, CEO가 8개의 주요 출판물에 인용되도록 했다면?경쟁자는 그것을 구매하거나 복제할 수 없습니다.그것은 시간 + 관계 + 신뢰로 구축된 방어선입니다. AI 검색 시대에서 권위는 유일하게 중요한 통화입니다.
4. 최적화 대 전쟁
오프 페이지 SEO를 가르치는 사람이 없는 이유는 표준 운영 절차(SOP)가 없기 때문입니다.
온 페이지 SEO는 정적인 규칙서에 맞서 싸우는 게임입니다. 구글의 문서를 따르고, 합격 점수를 받습니다.
오프 페이지 SEO는 인간과 맞서 싸우는 게임입니다. 제한된 미디어 공간, 한정된 편집 주의, 그리고 부족한 인용 슬롯을 위해 싸우고 있습니다. 고정된 규칙이 없으며, 순수한 전략, 판단, 그리고 레버리지입니다. AI 가시성을 위한 궁극적인 전투는 더 이상 기술적 코딩 문제가 아닙니다. 그것은 PR, 네트워킹, 그리고 내러티브 문제입니다.
결론: 당신이 에이전시에 물어봐야 할 유일한 질문
다음 번에 에이전시나 컨설턴트가 당신에게 말할 때,"우리가 당신의 SEO/GEO를 처리하겠습니다,"당신은 그들에게 단 한 가지 질문만 하면 됩니다:
"당신은 물 위의 얼음을 최적화하고 있습니까, 아니면 물 아래의 얼음을 최적화하고 있습니까?"
그들이 물 위에서만 작업한다면, 그들은 기본적인 유지보수만 하고 있는 것입니다. 2026년의 진정한 전투터—AI 에이전트가 구매자에게 당신의 브랜드를 인용하는지를 실제로 결정하는 공간—는 표면 아래의 복잡하고, 스크립트가 없으며, 매우 어려운 90%입니다.
머큐리 테크놀로지 솔루션: 디지털화를 가속화하십시오.
