슈퍼유저 변화: 왜 당신의 SEO 예산이 이제 AI 세금이 되었는가
TL;DR: 구글이 홍콩의 모든 CMO를 두렵게 할 보고서를 발표했습니다. 홍콩인의 5명 중 1명이 이제 AI "슈퍼유저"입니다. 단순히 ChatGPT를 가지고 노는 것이 아니라, 전체 워크플로우를 자동화하고, 메타 프롬프트를 작성하며, 결정을 에이전트에게 위임하고 있습니다. 또 다른 47%는 당신의 일반적인 콘텐츠를 궤도에서 식별할 수 있을 만큼 능숙합니다. 질문은 AI가 마케팅을 변화시키는지가 아니라, 당신의 예산이 더 이상 결정을 내리지 않는 사람들에게 쓰이고 있는가입니다.
제임스입니다, 머큐리 기술 솔루션의 CEO입니다. 사이버포트, 홍콩 — 2026년 8월 22일
구글의 ATLAS 팀이 이번 주에 보고서를 발표했습니다. 일반적인 기업의 낙관주의 아래 숨겨진 숫자는 모든 마케팅 디렉터를 멈추게 해야 할 것입니다:
홍콩인의 21%가 AI 슈퍼 사용자입니다.
"ChatGPT를 사용해 본 적이 있다"거나 "AI에게 이메일을 한 번 다시 작성해 달라고 요청했다"는 것이 아닙니다. 이들은 메타 프롬프트를 사용하고, 예시를 연결하며, 도구를 비교하고, AI에게 자기 수정 요구를 하는 사람들입니다. 그들 중 3분의 2는 전체 작업 흐름을 자동화했습니다. 그들은 구독료를 지불하고 있습니다. 그들은 에이전트를 구축하고 있습니다.
그리고 또 다른 47%중간 사용자입니다—프롬프트 엔지니어링이 그들에게는 그냥... 일상입니다.
그게 무슨 의미인지 생각해 보세요. 당신은 "AI를 발견하는" 인구에게 마케팅하고 있는 것이 아닙니다. 당신은 대부분이 이미 AI를 인프라로 취급하는 인구에게 마케팅하고 있습니다.
전통적인 마케팅을 죽이는 두 숫자
구글이 실제로 발견한 것을 살펴보겠습니다.
슈퍼 사용자 (21%):이 사람들은 검색하지 않습니다. 그들은 위임합니다. 그들은 반복하는 메타 프롬프트를 만듭니다. 그들은 출력이 그들의 기준에 맞을 때까지 예제를 제공합니다. 그들은 동일한 작업을 위해 여러 AI 도구를 교차 참조합니다. 그리고 중요한 것은—그들은 자동화합니다.3분의 2가 전체 워크플로우를 AI 에이전트에게 넘겼습니다.
중간 사용자 (47%):프롬프트는 일상적인 습관입니다. 그들은 일반적인 AI 쓰레기 콘텐츠를 즉시 알아차립니다. 그들은 구글이 설명하는 "편집자"입니다. 출력에 의문을 제기하고, 수정 요구를 하며, 템플릿 쓰레기를 인식하도록 훈련받았습니다.
합쳐서: 홍콩 소비자 기반의 68%가 AI에 대한 이해도가 있습니다.
이것은 미래가 아닙니다. 이것은 토요일입니다.
86% 문제
여기서부터 정말 흥미로워집니다.
구글의 글로벌 ATLAS 데이터에 따르면 AI 상호작용의 86%가 업무 외에서 발생합니다.이것은 기업 생산성이 아닙니다. 이것은 개인 생활입니다. 비행기 예약. 저녁 계획. 보험 조사. 가격 비교. 약속 일정 잡기.
그리고 홍콩에서 가장 원하는 AI 에이전트는? "업무 보조자"—65%가 AI가 이메일, 일정 관리 및 행정을 처리하기를 원합니다. "개인 보조자"—55%가 AI가 예약 및 예약 관리를 하기를 원합니다.
25–34세 사이에서, 그 욕구는 90%.
그것을 곱씹어 보세요. 당신의 목표 인구는 당신의 웹사이트를 탐색하고 싶어하지 않습니다. 그들은 당신의 별 다섯 개 리뷰를 비교하고 싶어하지 않습니다. 그들은 에이전트가 대신 해주기를 원합니다.
우리가 알던 퍼널의 죽음
20년 동안 디지털 마케팅은 간단한 공식을 따랐습니다:
키워드 구매 (SEO/SEM)
랜딩 페이지 구축
리뷰 수집
전환 최적화
작동한 이유는 인간이 각 단계에서 결정을 내렸기 때문입니다.그들은 검색했습니다. 그들은 비교했습니다. 그들은 클릭했습니다. 그들은 읽었습니다. 그들은 결정했습니다.
하지만 AI 에이전트가 연구, 비교 및 선택을 수행할 때—정확히 당신의 SEO 예산은 무엇을 최적화하고 있습니까?
당신이 정성껏 만든 랜딩 페이지? 에이전트는 그것을 렌더링하지 않을 수도 있습니다.
당신의 500개의 별 5개 구글 리뷰? 에이전트는 이를 "대체로 긍정적"으로 요약하고 넘어갈 수 있습니다.
당신의 경쟁력 있는 가격표? 에이전트는 당신이 통제할 수 없는 열두 개의 다른 출처를 확인하고 있습니다.
이것이 내가 부르는 AI 세금—인간의 시각을 위해 설계된 가시성 시스템에 지출되는 마케팅 예산의 일부로, 점점 더 많은 결정이 구조화된 데이터, 확인된 주장 및 기계 판독 가능한 권위를 찾는 에이전트에 의해 이루어지는 세상에서.
슈퍼사용자의 편집자 본능
여기에는 똑같이 중요한 또 다른 각도가 있습니다.
슈퍼사용자조차도 하다 당신의 콘텐츠를 직접 보지 않고, 2020년 소비자처럼 읽지 않습니다. 그들은 편집자처럼 읽고 있습니다.
구글의 보고서는 이를 명확히 지적합니다: 보통 사용자들은 "결과에 의문을 제기하고, 수정 요구하며, 템플릿화된 콘텐츠를 인식하도록 훈련받았습니다."
번역: 그들은 1마일 떨어져서도 AI의 질 나쁜 콘텐츠를 알아챌 수 있습니다.
당신이 ChatGPT에게 작성하게 한 그 일반적인 블로그 게시물? 다섯 문단 구조와 "결론적으로"라는 마무리가 있는 그 게시물? 그들은 압니다. "레버리지"와 "시너지"라는 단어를 사용하는 제품 설명? 그들은 압니다. 모든 다른 추천서처럼 들리는 추천서? 그들은 확실히알고 있습니다.
이것이 역설입니다: AI는 콘텐츠 제작을 사소하게 만들지만, AI에 능숙한 소비자는 나쁜 콘텐츠 탐지를 사소하게 만듭니다.게시 장벽이 무너졌습니다. 신뢰의 장벽은 치솟았습니다.
이것이 귀하의 예산에 의미하는 바
멈추고 스스로에게 물어보세요: 귀하의 마케팅은 실제로 누구를 위한 것인가요?
여전히 앉아서 Google을 열고, 쿼리를 입력하고, 세 가지 결과를 클릭하고, 랜딩 페이지를 읽고, 리뷰를 확인하고, 결정을 내리는 인간을 위해 최적화하고 있다면—귀하는 줄어드는 인구 통계를 위해 최적화하고 있는 것입니다.
새로운 의사결정자는 에이전트입니다. 또는 에이전트에게 위임하는 인간입니다. 또는 당신의 콘텐츠를 믿을 복음이 아닌 편집할 초안으로 취급하는 슈퍼유저입니다.
이것이 머큐리에서 우리가 고객을 전통적인 SEO에서 우리가 부르는 [GAIO—생성적 AI 최적화](/en/insight/gaio-generative-ai-optimization)로 전환한 이유입니다. SEO가 죽어서가 아니라 검색 표면이 분산되었기 때문입니다.당신의 고객은 더 이상 구글에만 있지 않습니다. 그들은 퍼플렉시티, 챗GPT, 클로드, 페이지를 렌더링하지 않고 구조화된 데이터를 읽는 전문 에이전트에 있습니다.
승리하는 브랜드는 가장 많은 키워드를 가진 브랜드가 아닙니다. 그들은 가장 많은 기계 판독 가능 권위를 가진 브랜드입니다.
재구성: 가시성에서 검증 가능성으로
정신 모델의 전환은 다음과 같습니다:
| 구 게임 | 신 게임 | |----------|----------| | 키워드 밀도 | 구조화된 데이터 밀도 | | 누구에게서든 백링크 | 권위 있는 출처에서의 인용 | | 별 다섯 개 리뷰 | 플랫폼 간의 확인된 주장 | | 랜딩 페이지 전환 | 에이전트가 읽을 수 있는 결정 신뢰도 | | 인간이 읽을 수 있는 콘텐츠 | 인간-그리고-기계 신뢰할 수 있는 콘텐츠 |
당신의 SEO 예산이 잘못된 것은 아닙니다. 단지 불완전할 뿐입니다.
질문은 "SEO를 해야 할까요, GAIO를 해야 할까요?"가 아닙니다. 질문은: "우리는 검색하는 인간을 위해 구축하고 있습니까, 아니면 결정을 내리는 에이전트를 위해 구축하고 있습니까?"
점점 더, 이 두 가지는 다른 청중입니다. 그리고 에이전트는 신용카드를 가진 사람입니다.
홍콩의 장점
여기에는 은빛 희망이 있으며, 그것은 독특한 홍콩입니다.
21%의 슈퍼유저 비율? 아시아에서 가장 높은 수준 중 하나입니다. 이 도시는 항상 인프라 변화에 빠르게 적응해 왔습니다—모바일 결제, 슈퍼 앱, 이제 AI 에이전트. 이곳의 소비자들은 AI 매개 상거래를 위해 준비가 되어 있습니다.그들은 이미 그것을 하고 있습니다.
먼저 움직이는 브랜드— 그것은 구축하는 것입니다기계가 읽을 수 있는 신뢰 아키텍처, 에이전트를 위해 데이터를 구조화하고, 슈퍼유저의 편집을 견딜 만큼 신뢰할 수 있는 콘텐츠를 생성하는 것은 이 지역의 어디보다도 빠르게 결정을 위임하고 있는 시장에서 불균형적인 점유율을 차지할 것입니다.
행동
AI를 콘텐츠 생산 도구로 취급하는 것을 중단하십시오. 그것을 배급 채널로 취급하기 시작하십시오. 그 자체의 규칙이 있습니다.
기계 가독성을 감사하십시오.에이전트가 귀하의 웹사이트를 렌더링하지 않고도 귀하의 주장을 검증할 수 있습니까?
확증 밀도를 구축하십시오.에이전트가 교차 참조하는 플랫폼에 인용되었습니까?
에이전트가 읽을 수 있는 권한을 생성하십시오.AI가 자신 있게 추천할 수 있도록 구조화된 데이터가 충분히 완전합니까?
편집자를 위해 작성하십시오.슈퍼유저가 귀하의 콘텐츠를 읽고 "이것은 유지할 가치가 있다" 또는 "이것은 일반적인 쓰레기다"라고 생각할까요?
슈퍼유저는 이미 여기에 있습니다. 에이전트가 오고 있습니다. 유일한 질문은 귀하의 마케팅 예산이 과거를 위해 구축되고 있는지 현재를 위해 구축되고 있는지입니다.
머큐리 기술 솔루션: 디지털리티 가속화.